市场推广学是一种应用学科，同时也是经济进步中的一门艺术，并在商业进步中占据了很核心的地方。但市场推广的进步也是伴随年代的进步和社会的进步在不断进行的改革和革新进步，而且这种进步或革新动力一直来自于市场经济之需要，又能指导或服务企业的市场经营活动。目前新经济的迅猛进步正渐渐改变着整个推广观念和推广环境。

1、国内市场推广观念的演变过程

（一）市场推广定义的讲解和分析

市场推广的产生和进步是在买家具备消费的欲望和需要的首要条件下才能达成的一种经营哲学，是是买家主权论的体现。其推广的核心在于对市场合需有较为客观和正确的目的确立，这个过程要以买家为中心，并结合市场角逐进步的需要，综合行业角逐来创造愈加具备目的市场角逐优势的东西。市场推广观念的产生表现了国内经济腾飞的要紧产物，同时它体现了国内经济进步水平和等级质的飞跃和革命，并伴随经济的不断改革变化，开始逐步从传统的旧观念的逻辑思维方法进行了逐步转变，然后从经营管理模式和办法方案上进行不断健全和完善。企业的市场推广需要以人为根本管理核心，将重点放在发现和知道目的客户的需要，并采取方法和方案来满足市场消费的需要，达到推广的目的。所以在生产运营的过程中，要重视并强化对市场行情的调查，并依据市场需要及企业本身条件选择目的市场，组织生产经营，最大限度地提升客户认可程度。总体而言，市场推广的核心目的对象是客户，因此要对他们的所需所想和客户的动态进行知道和跟踪，倾听他们的所需，并尊重他们的需要。在企业的推广与客户之间形成和谐、融洽的合作关系，相互之间打造尊重、信任，并形成一种相互依靠、相互合作和进步的推广思想，才能不断提升市场推广的水平和水平，同时也才算真的做到了市场推广的观念落实。

（二）社会推广观念的演变

社会推广观念，其集中力在于社会长远利益作为支撑点进行市场推广。这种推广观念是对市场推广观念的补充和修正。在世界经济危机之后，全球的经济进步处于低迷状况，经济、环境、资源与通货膨胀等问题都处于较为紧急和崩溃的边缘，这也在无形中需要企业看重买家整体利益与长远利益愈加突出的观念。在这个过程中，西方发达国家开始研究得出一些关于市场推广的新成就，包含理智消费观念、生态筹备观念等先进市场推广观念。其所研究的成就重点在于考虑买家需要和欲望的同时，还要从整个社会进步和社会利益未来发展趋势来进行考虑，这即是社会推广观念。所以社会推广观念是同时考虑买家和社会公众的长期福利作为企业的根本目的与责任。

（三）商品观念的演变进步

商品观念的演变进步是把生产观念同时作为市场推广中的一部分的一种营销策略。这种观念的推广愈加重视生产，而对推广则持次之的态度。所以这种商品观念的首要条件下，买家喜欢优质、多功能和具备某些特点的商品。这种商品观念的核心转变是在于企业上级决策管理所不断形成的，并将集中力放在怎么样生产愈加合适买家的商品方面，不断提升商品的水平和档次以达到买家的需要，并渐渐达到健全。在这种观念的指导下，公司经理人将注意力主要集中在对自己商品的研究上，而忽视了这种商品是不是能符合市场需要或者市场进步变革的变化趋势。他们在设计商品时只依靠工程技术职员，而极少让买家介入，所以只致力于很多生产或精工制造而忽略市场需要的最后结果是其商品被市场冷落，使经营者陷入困境。

2、目前国内市场推广进步的近况问题探讨

（一）市场推广深化的问题

目前，国内的市场推广进步在经济社会的不断带动下，逐步从形式过渡到从根本上带来实质性的推广商品。而且国内的市场推广的形成和进步是从刚开始没任何基础的开始再到逐步进步演变的如此一个历程过程。特别是在经济体制的不断引导下，市场推广也在相应地进行着各种进步方向和目的的演变。在国内20世纪80年代初期，一些外资或合资企业开始进行市场推广的实战，但这种实战并没充分得到当时企业的看重和进步，而且在当时市场推广的规模和数目都相对比较少，甚至在进行推广的过程中出现经济活动或者商品被扭曲和庸俗化的现象。其根本缘由在于企业对市场推广的定义理解较为疏浅，没动力和意识来通过采取方法营销推广我们的商品，愈加不想发薪资甚至是发提成让营销推广员出去营销推广商品。另外一些对市场推广进步较为偏执和消极的方面是，企业打着市场推广的旗帜，却实质上是实行欺诈，用客户是上帝的幌子来欺骗客户，做出与市场推广的理念相违背的推广过程，这就无形之中使得市场推广出现了买家利益得不到有效保障的问题，并形成对市场推广活动导致一些消极影响，使得企业在商品销售和推广方面形成了相背离的进步现象。

（二）企业缺少协调统一的推广组织结构与功能

在进步的过程中，不少企业不看重且对市场推广的功能没意识性的认识，这其中也会是因为国内市场推广的形成和进步演变不同于西方发达国家。西方发达国家的企业从刚开始就面向了市场，且企业的组织结构运作也是以市场作为中心来展开的，所以这种西方所具备的市场推广的基础较为雄厚，国内在市场推广方面却缺少了功能和结构上的统一，而且市场推广的能力明显与西方发达国家有一段距离，国内的企业从刚开始是拒绝市场的，这种意识也是由于企业觉得其组织结构和功能和市场的关系较小所致使。

3、市场推广观念的演变和发展势头

（一）文化推广观念的转变和进步

文化推广观念的不断进步和演变过程是在企业成员有市场推广的理念的首要条件下，通过实质推广行动来达成企业品牌营销活动在文化环境上的一种营销策略。这种演变是一种现代化的推广发展势头，在推广过程中愈加重视经济进步与文化之间的密切联系。实质上，在企业的营销推广活动中文化原因是与之不可分割的，所以企业应擅长运用文化原因来达成市场获胜。在企业规划运行整个营销推广活动过程中，要看重并结合文化原因来进行营销推广活动的拓展。由于在产品中，除去产品所具备的用法价值以外，势必还包括着产品文化，同时它还凝聚着审美价值、常识价值、社会价值等文化价值的内容。 （二）绿色推广观念的演变和进步

绿色推广观念是目前有效落实贯彻国内可持续进步策略的要紧目的实践，并看重进步绿色经济、节能环保经济，重视对生态环境系统的保护。这种进步理念是在考虑到自然环境对人类是不是存在威胁的考虑原因下所倡导进步起来的新的营销策略。绿色推广观念的重点在于把买家需要与企业利益和环保利益三者有机结合协调起来，形成一个整体，并顾及到资源借助与环境保护问题，这就需要企业从生产的商品设计、生产过程、销售理念和实践等整个过程做到资源的节省借助和环保利益，把安全、环保、无公害与健康卫生作为企业进步的根本出发点。

（三）互联网年代影响下的市场推广的演变进步

经济全球化带来并推进了国内在世界经济中进步的机会和挑战，但这种发展势头给企业带来的重大影响是企业携带商品开始走向国家化的市场，在世界经济贸易的进步角逐中求得愈加广阔的进步机会和平台，并争取企业商品成为全球商品，很多支柱产业已成为国际支柱产业，而不是某一国的商品或产业，特别是拥有综合实力较强的跨国公司，将市场推广的范围不断拓展到全球市场的范围，以一种全球推广观念来指导企业的营销推广活动。特别是近年来计算机信息技术的进步，使得互联网经济开始带来了虚拟组织的营销策略和模式，这种推广方法无需大而固定的推广场合，即可达成全球化业务，网络推广营销的进步使得企业的产品推广更是挣脱了地域和空间的限制。市场推广行为不受时空限制，全球化、全天候的服务使买卖愈加便捷和迅速。企业商户通过计算机互联网达成对自己商品在互联网平台上的展示和销售，并让买家通过互联网可以进入到虚拟商店，挑选产品，下订单，而且买卖支付仅需通过互联网即可达成，商户接到订单就送货上门。还可以通过互联网平台让企业知道和了解客户参与商品之后的想法和建议，从而使接单后生产的一对一的、优质的、个性化的这种推广方法在现代市场条件下运作得愈加常见。

4、结语

综上所述，企业的营销推广活动一直是在社会和经济的迅速变革进步中不断进步变化的，企业要关注并看重买家和社会进步的趋势，围绕着这一条主线拓展营销推广活动并持之以恒，企业才能健康而长久进步。